社交媒体：迁移而非消亡，连接需求依旧

核心观点

• 关于社交媒体即将消亡的断言缺乏充分依据。
• 尽管如Facebook等平台可能已过巅峰期，但用户的迁移方向是其他应用，而非彻底离线。
• 用户选择转换平台而非完全退出，表明人们对社交媒体仍有切实的需求。

社交媒体“消亡论”的证据与辨析

用户数据并未显示整体衰退

• 2025年皮尤研究中心调查显示：

  • YouTube和Facebook的美国成年用户比例“近年来保持相对稳定”。
  • TikTok、Instagram、WhatsApp和Reddit的用户整体使用量有所增长。
  • 仅Snapchat和X（原Twitter）出现近期（且相对温和）的下降。
• 约半数成年人每日访问YouTube和Facebook。
• 年轻人总体使用率最高，尤其是YouTube和TikTok。

用户不满与行为转变

• 用户对平台性质的变化感到不满，但仍在习惯性消费内容。

• 用户发布个人内容的频率降低，对以下方面感到厌倦：

  • 过多的广告
  • 名人内容泛滥
  • AI生成的低质内容
  • 煽动愤怒的“引战”内容
• 主流应用互动性降低，娱乐性增强，作为社交网络平台的实用性下降。
• 用户在线上逐渐“隐形”并悄然退缩，尽管并未完全离开。

本质是迁移，而非消亡

• 大多数预测者认为，面临可能“消亡”的是Facebook等大型应用，而非社交媒体本身。
• 当旧平台日益令人沮丧时，人们会转向更小、更友好的社交网络和通讯应用来满足需求。
• 关键启示：用户选择切换平台而非完全退出，这暗示了社交媒体在满足某些需求方面，是线下生活所无法充分替代的。

社交媒体的核心需求：连接

历史背景与最初愿景

• 互联网社交连接性最初曾引发热情与“早期 euphoria（欣快感）”，被认为具有包容、透明和连接的潜力。
• 它承诺消除地理隔离，开创一个信息民主化、增进理解与和谐的新时代。
• 这种乐观虽未持久，但早期的渴望至关重要：在社交媒体被发明之前，人们对它已有期待。

线下社会的“连接赤字”

• 20世纪下半叶，美国社会生活日益“原子化”（个体孤立）。

  • 社团参与度下降（如罗伯特·帕特南在《独自打保龄》中所述）。
  • 家庭生活碎片化。
  • 孤独感被描述为一种“流行病”。
• 正是这种日益增长的社交脱节，驱动了人们最初对线上社交平台的热切和广泛接纳。

线下替代方案是否足够？

线上关系的独特性

• 社交媒体创造了新型的社会关系和互动方式。
• 例如，围绕身份、能力、兴趣建立的线上社区，连接了素未谋面且可能永远不会见面的人。
• 许多用户认为参与这类相对匿名的社区是积极且有益的。类似的连接形式难以通过线下面对面或其他通讯技术（电话、印刷媒体、广播）实现。

线下社群并未复兴

• 帕特南在2020年《向上摆动》中指出，社团生活持续衰退，参与各类组织会议和活动的人更少。
• 即使某些组织成员数量增长，也多为“远程成员”（如仅捐款），不涉及线下实际参与。
• 从人们自报朋友数量等非正式组织数据来看，情况也未改善。
• 关键点：并未出现广泛的、线下的社群复兴，足以将人们从线上参与中吸引走。

结论

• 特定的平台（如Facebook、Snapchat）最终可能消失。
• 但社交媒体本身不太可能就此消亡，因为它回应的深层社会需求——尤其是在线下连接持续不足的背景下——依然存在。