减肥药广告：健康叙事下的节食文化及其对儿童的心理风险

核心观点

• GLP-1（胰高血糖素样肽-1）类药物的广告将“减肥”重新包装为“健康”与“赋能”，实质上强化了以瘦为美的“节食文化”。
• 当儿童接触到这些减肥广告时，他们会内化其中关于身体形象与自我控制的负面信息。
• 研究表明，暴露于此类叙事会增加身体不满意、紊乱饮食行为及致命饮食障碍的风险。

GLP-1广告：健康外衣下的节食文化

超级碗等大型活动中的GLP-1药物广告，虽然表面倡导健康，但潜台词依然是将自信、健康与自我价值与“变瘦”紧密绑定。

• 营销策略的演变：广告不再直接提及“减肥”，而是使用“掌控健康”、“医疗福祉”等话语进行包装，使其更具说服力且难以质疑。
• 隐含的价值观：这种“健康”框架暗示了“更瘦=更健康”，并将追求瘦身塑造为个人的健康责任。

• 巨大的市场影响：

  • 2025年，此类药物的营销费用超过10亿美元。
  • 约12%的美国成年人正在使用GLP-1药物，使用人数较前一年翻倍。
  • 2024年相关药物支出约400亿美元，预计到2030年可能增长两倍。

广告对儿童与青少年的心理影响

在超级碗等家庭场合播出的广告，其影响范围巨大，会深刻塑造年轻人看待自己身体的方式。

• 早期内化：儿童早在6岁时就可能已内化“瘦即是好”的观念，广告会再次强化这一信息。

• 研究证实的有害后果：接触减肥信息会直接导致：

  • 身体不满意感上升
  • 紊乱饮食行为增加
  • 罹患饮食障碍的风险增高
• 矛盾的广告环境：快餐、零食、酒精广告与减肥药广告同时大量出现，传递出混乱的信息：“放纵享受，但不要过度；如果身体因此变化，我们有解决方案。”

与孩子谈论广告：家长的引导策略

在观看广告的当下，家长可以采取简单有效的方式进行干预和引导，无需长篇大论。

• 直接打断叙事：平静地陈述事实，例如：“身体有各种形状和尺寸，体重不是健康的指标。”

• 以好奇心回应提问：

  • 解释广告的商业本质：公司通过让人们感觉“有问题”或“缺失什么”来销售产品。
  • 强调内在品质：提醒孩子，一个人的外表无法说明他是否快乐、善良或体贴，这些特质比外貌更重要。
• 重视微小时刻的积累：孩子对身体和食物的观念源于成千上万次微小经历。一次简单的对话，也是塑造其健康认知的重要机会。