从碳抵消到生物多样性：投资者偏好背后的“简单性表象”心理

核心观点

• 投资者对自愿碳抵消项目的态度正变得更加审慎和具有辨别力。
• 相较于复杂且难以量化的碳抵消概念，投资者对能增加生物多样性的项目表现出更强的兴趣。
• 这种偏好源于人类心理（包括投资者）对“简单性表象” 的青睐——生物多样性在感知上更简单、更易衡量。

研究发现：跨国公司对生物多样性的关注

一项新研究发现，跨国公司除了利润，也开始关注生物多样性。这与投资者行为的变化密切相关。

投资者对碳抵消态度的转变

2023年《卫报》一篇质疑自愿碳抵消实际效果的文章，引发了投资者行为的显著变化：

• 投资者并未全盘否定自愿碳抵消。
• 他们开始更仔细地区分不同类型的碳抵消项目。
• 官方认证变得更为重要。
• 一个关键且出人意料的变化是：投资者越来越青睐那些能够增加生物多样性的碳抵消方案。

心理机制：对“简单性”的偏好

投资者转向关注生物多样性的深层原因，与人类认知的局限性有关：

• 碳抵消的认知困境：

  • 概念极其复杂。
  • 难以准确量化。

• 生物多样性的认知优势：

  • 在感知上是一个相对简单的概念。
  • 在感知上更容易衡量。
• 核心心理原则：人类心智（包括投资者）珍视简单性的表象。信息越简单、越容易理解，就越能引发共鸣。

现实与认知的悖论

• 讽刺的是：生物多样性的概念本身并不简单，其增长也比想象中更难准确量化或预测。
• 但关键在于：投资者做出反应所依据的，是生物多样性看似简单、易于量化的表象，而非其复杂的现实。