超越个人行动：气候传播的集体效能转向

核心观点

• 公众普遍严重误判了个人气候行动的实际影响。
• 仅强调生活方式的传统气候传播策略会产生反效果，削弱对系统性变革的支持。
• 当人们看到集体行动如何真正解决问题时，他们才会被激励并参与其中。

对气候行动效果的普遍误判

• 许多美国人错误地认为回收利用是应对气候变化最有效的方式之一。
• 事实上，少坐一次跨大西洋航班所减少的碳排放，就超过一整年完美回收的效果。
• 一次为支持气候政策的候选人投票所能减少的碳排，约相当于一年不开车的10倍。
• 这些误解揭示了主流气候叙事长期存在的问题。

个人行动与系统性变革的张力

• 告知公众哪些个人行动（如避免飞行、减少红肉消费）最有效，可以促使他们采取这些真正有影响力的行为。
• 但潜在风险是：过度聚焦个人行为会转移人们对更具影响力的集体与系统性行动（如投票、加入倡导组织）的注意力。
• 研究发现，了解个人行动效能后，人们参与系统性变革行动的意愿反而降低。
• 环保组织推广的“回收更多”、“周一不吃肉”等个人行为运动，虽无直接害处，却可能无意中削弱对能真正改变排放曲线的系统性变革的支持。

驱动集体行动的有效动机

• 羞辱个人的碳足迹或用末日情景进行恐吓，并不能有效激励人们采取行动。
• 真正有效的动机是：让人们理解集体行动如何能帮助解决问题。
• 当气候行动被框定为共同的价值观（如保护美国神圣而原始的自然景观），而非政治议题时，能够跨越党派分歧，同时激励民主党人和共和党人参与倡导。

• 这意味着气候传播需要同时做到：

  • 纠正关于个人行动效能的错误认知。
  • 激励人们将自己视为一个有效、充满希望的集体运动的一部分。

重新定位气候行动策略

• 个人行动仍有价值：它们可以塑造新规范、创造对可持续产品的市场需求、并展现对共同价值观的承诺。
• 但不应成为气候战略的核心。历史表明，从民权到劳工权利，真正改变系统的是集体行动。

• 气候运动应将同等精力投入到：

  • 使集体行动显得易于参与且富有回报。
  • 宣传真实的气候胜利。
  • 将人们与本地组织连接起来。
  • 强调为共同目标携手合作的社会性快乐。
• 最终目标是：将公众的行动意愿引导至集体解决方案上，以防止“一生一次”的极端气候事件成为年度常态。